©
Німецький онлайн-рітейлер Zalando, один із найбільших гравців європейського ринку моди, опинився в центрі суспільної критики через рекламну кампанію, яка представляє хіджаби як частину інклюзивного асортименту. Компанія, яка обслуговує понад 50 мільйонів клієнтів у 25 країнах Європи, позиціонує себе як бренд, орієнтований на цінності різноманіття та соціальної відповідальності. Запуск кампанії викликав негативну реакцію серед жінок, які втекли від ісламістських режимів. Біженки з Ірану, Афганістану та Сирії, які проживають у Європі, наголошують, що хіджаб для них — не модний аксесуар, а символ підкорення. «Я не можу дивитися на цей образ без сліз — мої сестри в Ірані загинули через примус до носіння хіджаба. Це для мене не мода, а нагадування про страждання», — написала одна з жінок.
Інша додає: «Я пам’ятаю день, коли зірвала хіджаб в останній день школи. Це був момент справжньої свободи — а тепер він знову на обкладинках». У відповідь на критику компанія через комунікаційне агентство OSG заявила, що дотримується принципів інклюзії: «Ми прагнемо пропонувати скромний одяг (modest fashion) для всіх, хто цього бажає. Zalando хоче бути місцем, де кожен клієнт — незалежно від стилю, розміру чи культури — почувається прийнятим і вільним у самовираженні». У той час як Zalando захищає право клієнтів на вибір, у Франції політична лінія йде у протилежному напрямку. Французький уряд неодноразово вводив обмеження на носіння релігійних символів у публічних установах, школах та навіть спортивних змаганнях, обґрунтовуючи це принципом секуляризму (laïcité) та захистом прав жінок. Це породжує глибоку культурну й політичну поляризацію: для одних хіджаб — вільно обраний елемент ідентичності, для інших — інструмент репресій.
Zalando faces backlash over hijab advertising campaign
German online fashion retailer Zalando, one of the biggest players in the European market, has come under public scrutiny following the launch of an advertising campaign featuring hijabs as part of its inclusive fashion offering. The company, which serves over 50 million customers across 25 European countries, positions itself as a brand committed to diversity and social responsibility. The campaign has sparked strong criticism, particularly from women who fled Islamist regimes. Refugees from Iran, Afghanistan, and Syria living in Europe have emphasized that the hijab is not a fashion accessory for them, but rather a symbol of oppression. “I can’t look at this image without crying — my sisters in Iran died because they were forced to wear the hijab. This isn’t fashion to me; it’s a painful reminder,” one woman wrote. Another added: “I remember the day I tore off my hijab on the last day of school. It was a moment of real freedom — and now it’s being showcased as something trendy.” In response to the criticism, the company — via communications agency OSG — reiterated its commitment to inclusivity: “We aim to offer modest fashion options for everyone who wants them. Zalando strives to be a place where every customer — regardless of style, size, or culture — feels seen, accepted, and free to express themselves.” While Zalando defends its customers’ right to choose, the political approach in France moves in the opposite direction. The French government has repeatedly imposed restrictions on wearing religious symbols in public institutions, schools, and even sports competitions, citing secularism (laïcité) and the protection of women's rights. This creates deep cultural and political polarization: for some, the hijab is a freely chosen expression of identity; for others, it remains a tool of repression.
501