© Facebook NZ Herpes Foundation
Нова Зеландія перетворила медичну табуйовану тему на глобальну перемогу у сфері креативу. Кампанія “The Best Place in the World to Have Herpes” від NZ Herpes Foundation отримала Гран-прі за Добро (Grand Prix for Good) на закритті Cannes Lions 2025 — найвищу нагороду, яку вручають лише неприбутковим ініціативам із реальним соціальним ефектом. Над створенням проєкту працювали агенції Motion Sickness (Окленд) та Finch (Сідней). Ця кампанія не просто інформувала про герпес — вона переосмислила тон розмови про герпес. За допомогою сатири, спокійного тону та туристичної естетики ролик зняв напругу навколо делікатної теми, яку зазвичай подають з драматизацією чи моралізаторством. У кампанії взяв участь легендарний тренер All Blacks сер Ґрем Генрі, який став обличчям проєкту — іронічним, знайомим, довіреним. Відео, стилізоване під туристичний проморолик, із гаслом: «Найкраще місце у світі, щоб мати герпес», запрошувало до діалогу, а не сорому. Завдяки пейзажам, музиці та спокійній подачі ролик швидко розлетівся в соцмережах — понад 10 000 «Ця кампанія не про хворобу. Вона про прийняття себе і про право говорити відкрито», — зазначила одна з авторок ідеї, креативна директорка Сара Лоутон.
Humor vs. Stigma: New Zealand herpes campaign wins top honor at Cannes Lions
New Zealand has turned a long-taboo medical topic into a global creative triumph. The campaign “The Best Place in the World to Have Herpes” by the NZ Herpes Foundation was awarded the Grand Prix for Good at the closing ceremony of Cannes Lions 2025 — the festival’s highest honor granted exclusively to nonprofit initiatives with tangible social impact. The project was brought to life by the creative agencies Motion Sickness (Auckland) and Finch (Sydney). This campaign didn’t simply raise awareness about herpes — it reframed the tone of how the topic is discussed. Through satire, a calm narrative, and travel-promo-style visuals, the video helped diffuse the discomfort typically surrounding the subject, which is often approached with drama or moral overtones. The campaign featured Sir Graham Henry, legendary coach of the All Blacks, who served as the face of the initiative — a figure who is ironic, familiar, and deeply trusted by the public. The video, designed as a tongue-in-cheek tourism commercial with the slogan “The Best Place in the World to Have Herpes”, encouraged conversation rather than shame. Thanks to its stunning landscapes, light tone, and upbeat music, the clip quickly went viral on social media — gaining over 10,000 hours of watch time across platforms. “This campaign isn’t about illness. It’s about self-acceptance and the right to speak openly,” said Sarah Lawton, one of the campaign’s creators and its creative director.
300