© Facebook Saatchi & Saatchi Ukraine
Україна вперше в історії отримала золоту нагороду на міжнародному фестивалі креативності Cannes Lions 2025. Престижну відзнаку здобув соціальний проєкт «Мед мінних полів», створений агенцією Saatchi&Saatchi Ukraine у партнерстві з МЗС України, АК Kernel та Dronarium Ukraine. Цей проєкт привертає увагу до масштабної проблеми замінування українських територій після повномасштабного вторгнення Росії, пропонуючи креативне, зворушливе й візуально потужне рішення — мед, зібраний на щойно розмінованих полях, як символ відновлення життя. «Мед мінних полів» — не просто продукт, а меседж для світу: щоби повернутися до мирного життя, Україна потребує глобальної солідарності й технологічної підтримки. Проєкт був реалізований за активної підтримки МЗС, що забезпечило дипломатичний супровід і комунікацію з міжнародними партнерами на всіх етапах. Його творці влучно поєднали публічну дипломатію, соціальну рекламу та національну ідентичність. Нагорода Grand Prix Gold for Social Impact стала історичним досягненням для української креативної індустрії. Це не лише міжнародне визнання, а й свідчення того, що українські ідеї можуть змінювати глобальні уявлення про війну, відновлення та цінність людського життя. «Український контекст завжди унікальний. І ця перемога доводить, що креатив може стати потужним інструментом у боротьбі за справедливість і відбудову країни», — зазначили в МЗС. У фокусі — не біль, а надія. І саме тому цей мед має смак перемоги.
The Taste of Life After War: Ukraine Wins Gold at Cannes Lions for the First Time
For the first time in its history, Ukraine has been awarded a gold prize at the prestigious international creativity festival, Cannes Lions 2025. The coveted honor was granted to the social project “Honey of Minefields,” created by Saatchi & Saatchi Ukraine in partnership with the Ministry of Foreign Affairs of Ukraine, Kernel AG, and Dronarium Ukraine. The project draws urgent attention to the vast problem of landmines scattered across Ukrainian territories following Russia’s full-scale invasion. It offers a creative, moving, and visually powerful solution — honey harvested from recently cleared minefields, symbolizing the restoration of life and hope. “Honey of Minefields” is not just a product but a message to the world: to return to peaceful life, Ukraine needs global solidarity and technological support. The project was realized with active backing from the Ministry of Foreign Affairs, which provided diplomatic support and coordinated communication with international partners at every stage. Its creators skillfully combined public diplomacy, social advertising, and national identity into a compelling narrative. The Grand Prix Gold for Social Impact award marks a historic milestone for Ukraine’s creative industry. It is more than international recognition — it testifies that Ukrainian ideas have the power to reshape global perceptions of war, recovery, and the value of human life. “The Ukrainian context is always unique. This victory proves that creativity can be a powerful tool in the fight for justice and national rebuilding,” the Ministry of Foreign Affairs stated. The focus is not on pain, but on hope. And that is why this honey tastes like victory.
263